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経営の参考としてニーズ（市場）データを
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それぞれの企業は、その業界の専門知識を多くお持ちでしょうし、
商品の売上の傾向やこれからの新商品の情報も蓄積されている、
いわば一般消費者の目から見ると、「向こう側の世界のプロ」です。
しかし、企業は、売上の対象である一般消費者のことを
どれだけご存知でしょうか。
経営を左右する
・ 商品仕入れ
・ 商品の値段設定
・ 商品開発
・ 店舗出店計画
・ 広告計画
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なにを基準に決定されてますか。
当社のクライアントの傾向からして、ほとんど経験とカン
で決められてることと思います。
どんな経営者でも、経験とカン がハズれることもあるでしょう。
現在の消費者の動向を知る市場調査は、リスクを軽減する保険のようなものです。
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ニーズデータにあわせた適切な広告展開
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特に、広告計画は、直接消費者に商品情報 （企業情報） を送るものです。
ニーズをとらえてない的外れな広告は、最初から経費の無駄でしかありません。
この 「ニーズをとらえてない」 には、いろいろの解釈があります。
・ 商品自体が市場の誰からも求められてないのか----商品
・ 女性にニーズがあるのに、男性に情報を送ったのか---ターゲット
・ 消費者は、価格を知りたがってるのに知らしてないのか---コンテンツ
その他にも、広告にはさまざまな外れる要素があります。
それは、外れる要素を取り除くと、当たる広告になるわけです。
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